【精易迅-行業(yè)動態(tài)】第108屆美國國際玩具展上，來自全球1200家玩具廠商展示了10萬多件各類玩具，其中7000多件是今年首次亮相的新品。有人在博客中寫道，在如此海量的熱門玩具面前，所有人不分老幼，都會覺得自己又一次徜徉在幸福的童年中。
    趨勢一：跨媒介互動游戲登場未來玩具向網(wǎng)絡“移民”
    今年的紐約玩具展上，不少游戲商都提到了未來玩具的發(fā)展方向，其中的一個特點就是跨媒介互動。
    對于成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的孩子來說，他們對玩具的需求既要從實物層面得到滿足，也要在基于互聯(lián)網(wǎng)的各類媒介中有所映射，換句話說，就是現(xiàn)在的孩子不僅希望視頻游戲中的各種人物和場景能在現(xiàn)實世界得到復原，而且希望他們的娃娃或機器人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)在虛擬世界中與其他玩具形成互動。
    與目前將電影人物原型拿來做玩偶這種簡單的跨媒介做法相比，未來的跨媒介勢必將強調(diào)其互動功能，這樣才能牢牢鎖住玩家，甚至可以從小到老，讓他或她一輩子當你的忠誠顧客。
    美國玩具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會發(fā)言人阿貝爾表示，未來將是一個現(xiàn)實和虛擬世界相互融合的社會，玩具制造商必須尊重在這一趨勢下孩子們的游戲方式和偏好，制造的玩具必須與之匹配，“總之，未來的玩具必須向網(wǎng)絡‘移民’”。
    從本屆展會上看，無論是美泰的芭比娃娃，還是樂高各類主題的積木組，都采用了強大的在線展示營銷模式。而根植于網(wǎng)絡的一些游戲，也被移植到現(xiàn)實生活中，比如當下最為流行的一款游戲《憤怒鳥》。將此游戲中的各種卡通動物作成毛絨玩具，已不能滿足年輕一代玩家的需求。有報道稱，美泰公司將這個游戲搬到現(xiàn)實世界中，玩家可以自主搭建一些場景，模擬視頻游戲中的彈弓裝置彈射各種小鳥玩偶，打擊那些偷鳥蛋的賊豬。
    Jakks Pacific公司一直經(jīng)營著一款以間諜科技為主題的玩具，在本次展會上，其新產(chǎn)品成為了小男孩們熱捧的對象之一。Jakks Pacific為這款名為“間諜網(wǎng)絡”的玩具開發(fā)了一個像模像樣的網(wǎng)站，孩子們可以根據(jù)自己購買的不同設備到網(wǎng)站上領取不同的任務。比如說，他們可以上傳一段音頻錄音，然后通過網(wǎng)站提供的測謊器對這段錄音進行分析。有報道稱，今年“間諜網(wǎng)絡”給崇拜詹姆士·邦德的小買家提供了夜視設備，這個標價59 .99美元的設備可以在伸手不見五指的環(huán)境下錄像和拍照。
    令人欣慰的是，傳統(tǒng)益智類游戲也沒有俯首稱臣，很多廠商刻意與互聯(lián)網(wǎng)拉開距離，通過營造全家同樂的游戲氛圍，推廣自己的游戲產(chǎn)品，比如改進型的“大富翁”桌面游戲等。一家參展商代表說，任天堂的W ii已經(jīng)把所有家庭成員從各自的房間請回了客廳，但這還遠遠夠，很多孩子需要在家庭游戲的氛圍中、在父輩的指引下學習技能和認知社會，傳統(tǒng)游戲在這方面就發(fā)揮出了自身優(yōu)勢。
    趨勢二：電影主題玩具競爭鋒
    本屆玩具展可謂好萊塢的天下。在眾多科幻和卡通類大片今年先后進入映期后，與之相關的各類玩具紛紛在紐約JA C O B JA V IT S會展中心亮相。憑借匪夷所思的設計和精益求精的做工，這些玩具人偶反倒搶了影片主人公的不少風頭。
    《變形金剛3：月黑之時》是今夏各國影迷最為期待的科幻影片之一。孩之寶(Hasbro)去年最后一個季度凈收入下挫16%，自然要借汽車人和霸天虎咸魚翻身，延續(xù)前兩部影片推動相關玩具全球熱賣的大好勢頭。在本屆玩具展上，影迷們熟悉的擎天柱、大黃蜂悉數(shù)重裝上陣，從“童子軍級”到“領袖級”，誓把“70后”“80后”“90后”以及“00后”一網(wǎng)打盡。孩之寶還出了以變形金剛為主題的積木組“Kre-O s”。玩家可以利用積木組裝出12個變形金剛的機器人形態(tài)，又或交通工具形態(tài)。除了變形金剛外，孩之寶公司還有其他王牌，比如傳奇公司旗下、今年登上銀幕的超級英雄“美國隊長”、《星球大戰(zhàn)》中的絕地武士以及一錘定天下的雷神索爾。
    而樂高也有自己的撒手锏。秒殺老中青三代女影迷的強尼·德普帶領加勒比海盜今年卷土重來，拿到授權的樂高自然也是大興土木，為杰克船長打造了各種施展絕技的游戲場景。
    不能忽略的還有美泰(Mattel)，頂著全美第一大玩具商的名號，自然要與孩之寶、樂高上演一部“三國演義”方能罷手。
    有趣的是，美泰的超級武器不是鐵血肌肉男，而是今年迎來50歲生日、以芭比娃娃男友身份出現(xiàn)的Ken。此君去年在動畫片《玩具總動員3》(Toystory3)中大放異彩，也讓美泰多了一個促銷芭比系列的機會。本屆展會上，美泰推出的Ken娃娃內(nèi)置錄音設備，美其名曰“甜蜜對話”，估計又是一款開發(fā)情商的玩具。
    此外，美泰還與其他玩具廠商分享了《汽車總動員2》的產(chǎn)品授權，相關玩具也在本屆玩具展上一一亮相。
    玩具開發(fā)商為何在紐約玩具展上如此賣力？因為到訪的不僅是當?shù)赝婕?，還有代表全球7900家各種類型商店的16000名專業(yè)買手。統(tǒng)計資料顯示，全球玩具工業(yè)產(chǎn)值大約為750億美元，而美國是全球玩具消費大國，占全球玩具總銷量的1/3。根據(jù)研究機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年，美國玩具零售額在經(jīng)歷2008年、2009年連續(xù)兩年下滑后上漲2%，達218.7億美元。有分析指出，在美國經(jīng)濟得到改善和新產(chǎn)品不斷推出的雙重刺激下，2011年美國玩具市場將穩(wěn)步發(fā)展。
    趨勢三：爭先搭乘“蘋果”便車
    當下，美國蘋果公司無疑是全球最牛的消費電子企業(yè)之一，上月中旬發(fā)布的財報顯示，蘋果公司在2011財年第一財季營業(yè)收入和凈利潤均創(chuàng)歷史新高，就主力產(chǎn)品而言，當季蘋果售出1624萬部iPhone，1945萬部iPod，733萬部iPad。因此，本屆紐約玩具展不少廠商爭先去搭蘋果的便車也不足為奇。
    JakksPacific推出了一款“IAm T -PainM ic”(我是T -Pain的麥克風)的玩具。這個麥克風造型的玩具運用聲音調(diào)節(jié)技術，可以模擬格萊美大獎得主美國饒舌歌手T -Pain的獨特發(fā)音，其靈感源自在美國流行的一款iPhone應用軟件。
    美國玩具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會顧問雷尼·賴斯說，其他廠商也找到了五花八門的渠道，將蘋果公司的移動設備嵌入到自己的游戲當中。據(jù)報道，荷蘭一家公司就將iPad作為一款桌面游戲的平臺。
    還有一家名為Parrot的公司，展示了一款可遠程遙控的直升飛機玩具。通過Wi-F i無線網(wǎng)絡，操作者可以把iPhone、iPodTouch或iPad當作遙控器，直升飛機玩具還可將在空中捕捉到的視頻和照片傳給上述蘋果公司的移動設備。此外，玩家未來還能從蘋果iTunes上下載相關應用程序，以增強直升飛機的操控性能。
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